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镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

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  除了拍摄照片以外,我们也策划了一个视频。如今的新媒体时代视频也是十分关键的!粉丝不仅仅想看到一个平面的人物照片,更想看到一个动态的有你有互动的王俊凯。

 

镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

  一份物料的三次不同形式的推送,也使得效果及点击阅读量最大化。最终这组图片在微博上线后物料总阅读量,已经突破5000万,微博话题:#王俊凯的飞行冒险# 截至目前总阅读量也突破1.3亿,总讨论量突破40万,最高位于总榜Top3。

 

  同时也得到了50多位业界知名的大V转发,《天坑鹰猎》也把这组图片延伸成了一组新的传播海报。

 

镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

  当然这组片子如果只是普通拍摄可能到达不了这样的浏览量,但如何通过与明星的合作利用粉丝的流量使宣传效果最大化,同样也是要在很多地方下功夫的。

 

镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

  总结来说就是三点:

 

  1.拍摄前期的准备 

 

  包括拍摄地点的选择 / 拍摄当天的天气 / 拍摄的艺人状态 / 拍摄当天对于创意的把控和完成度...

 

  2. 思考如何在艺人的固有形象上再有所突破

 

  但这个突破也需要在粉丝的接受范围之内,这也同样能为一组好的片子的转化率作为前期铺垫

 

  3. 如何利用流量产生流量最大化 

 

  分阶段的进行宣传,比如王俊凯的拍摄分为四个阶段:预告图/视频/成品大片/海报宣传

 

  这些都是是新媒体时代的图片传播面对的新的问题。

 

镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

  辛芷蕾 寻光之旅

 

  如果说上面的这组分享是更倾向于迎合流量明星的话,那接下来跟大家分享一组去年9月在阿布扎比为《时尚芭莎》拍摄的辛芷蕾,而这组照片的幕后和最后的传播率也是很有意思的。

 

镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

  这组图最终取得的话题量高达3820万次,相关微博总阅读量达到1873万次,单条微博阅读量达到625万次,视频播放量达到447万次,通过三方多平台携手联动,将热度推至高潮同样也达到最高位于热搜总榜Top3,引发热议。

 

  最初,当我接到编辑的邀请的时候,我也吃了一惊,因为我从来都没有到达过阿布扎比去拍摄。

 

镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

  我们从初期的拍摄主题风格到细节性的服装道具都做了非常详细的讨论和准备。

 

镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

  这张图片中出现的帽子是我们特意在中国定制的,因为在拍摄初期我就想到了一个很重要的问题,就是日光!

 

镜头背后的故事:如何让商业摄影作品更大化传播?

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